盧介華專欄／從Google大數據看美容保養趨勢：男士保養篇
文／盧介華
然而，從市場表現來看，男性對於化妝保養及打扮的花費，卻似乎遠遠落後女性。根據Euromonitor 的調查報告，男性保養品及香水僅佔整體化妝品市場11%。換言之，整體化妝美容市場，幾乎全是女性化妝保養用品的天下。放眼市面上各零售通路，男性儀容用品的市場聲量及能見度也不高。
男性真實不在意外表嗎？
根據Think with Google最近公佈針對美國、法國及日本消費者的美容趨勢調查，儘管相對比例不高，然而有關男性美容保養產品的搜尋次數，在美、法、日三地市場都持續上揚。愈來愈多男性悄悄關切、重視自己的儀容保養的心情，在大數據時代無所遁形。這份調查還發現，網友對於男性美容保養關鍵字的搜尋，愈來愈精準專業。以往的搜尋字眼大多是比較廣泛的「男性肌膚保養」，但是近年許多美國網友大量搜尋「男士最佳護膚乳液」，法國的男士保養熱門鍵字則出現「男士專用CC霜」，而日本網友的男士保養熱搜關鍵字第一名是「男士專用瘦臉霜」。
儘管目前市場規模仍小，但男士儀容用品市場愈來愈受到矚目，尤其亞洲男性對於美容保養品的接受度非常高，成長速度甚至超越全球男性美容保養品的成長。中國及南韓，是亞洲男性美容保養品的最大市場。
▲IOPE推出男士專屬護膚系列，請來南韓當紅男星曹政奭當代言人。（圖／AMOREPACIFIC提供）
▲IOPE男士專屬護膚系列，針對男性護膚需求及清潔保養習慣，推出多效清潔、深層調理到緊緻保養三步驟保養品。（圖／AMOREPACIFIC提供）
來自男性保養風氣盛行的南韓，IOPE最近推出男士專屬保養系列。針對男性愈來愈在意麪子保養，但又擔心瓶瓶罐罐罐太過麻煩的心情，IOPE推出含磨砂成分的男士多效合一洗面乳，可洗淨肌膚殘留粉粒及灰塵，並且清除老廢角質。針對出油旺盛或有毛孔困擾的男性，推出毛孔深層洗面泥。針對男性因加班、喝酒、睡眠不足而提早出現的肌膚鬆弛老化現象，推出三效緊緻拉提精華。從多效清潔、深層調理、緊緻保養，三步驟打理男性「面子問題」。
▲ Bamford Grooming Department特別設計輕巧版本的旅行組，滿足都會男性經常出差旅行的保養需求。（圖／10/10 APOTHECARY提供）
看好男土儀容用品市場，英國植萃保養品牌Bamford最近推出全新男性保養系列Bamford Grooming Department。此一系列由品牌創辦人Bamford Carole以自身對於有機天然保養產品的專業，結合兒子George Bamford在時尚產業培養的品味所聯手打造。全系列包裝洗面乳、臉部保溼乳液、沐浴露及洗髮露，以巖蘭草、沈香木、黑琥珀三種香味爲主軸，融合柑橘、煙薰木質、以及皮革氣味，打造適合男性使用的清爽保溼保養系列。配合都會男性商務旅行或旅遊需求，同時推出輕巧版本的旅行組。
▲Lab Series推出保養概念簡單、價位親切的男士入門保養系列PRO LS。（圖／盧亞提供）
深耕男性市場多年的Lab Series，最近推出PRO LS全效潔面膠及全效保溼膠。主要針對喜愛戶外運動、追求輕爽感受的男性，提供簡單、快速、不繁瑣的保養選擇。由於保養的首要工作在清潔，尤其男性肌膚皮脂腺分泌比較旺盛，全效潔面膠提供適度清潔，肌膚保持清爽潔淨。全效保溼膠提供輕盈保溼，並可鎮定舒緩， 協助肌膚維持潤澤健康。
▲歐舒丹持續以枸櫞系列開發男士保養市場。（圖／L'OCCITANE提供）
歐舒丹持續以枸櫞系列耕耘男性護膚市場，全系列均添加科西嘉島枸櫞精萃。枸櫞是柑橘類果實，氣味散發清新活力。最新推出的枸櫞活力眼膠，添加咖啡因精萃及七葉樹萃取等，協助改善眼周疲態，另添加白樺木樹液，使眼周肌膚緊緻有活力。瓶頭前端以獨特3顆滾珠設計，可於使用時在眼睛周圍進行點壓按摩，並輔以指尖輕拍，協助眼周肌膚的放鬆舒緩。