小孩玩具 大人搶玩

圖╱新華社

新聞提要■「小孩玩大車」指的是自不量力，但是當反過來「大人玩小孩玩具車」呢？韓國有愈來愈多的20歲～30歲的成年人，基於懷舊的追求、兒時回憶的重塑，逐漸成爲玩具市場的主力消費羣。

精句選粹■The number of kids is shrinking, but apparently, the toy market isn’t worried because it’s got a friend in adults instead.

韓國的街頭上，孩子的身影逐漸減少中，但玩具市場卻依然蓬勃發展，不是因爲少子化之下，父母更願意掏錢買玩具給小孩，而是因爲有愈來愈多的大人「玩」玩具。

走在首爾東大門昌信洞的文具與玩具批發市場，在各個玩具商家店裡，遊走、逛逛，甚至駐足挑選的，幾乎都不是小朋友，都是20歲～30歲的「大人」，小朋友在這裡反而是少數。

大人玩小朋友的玩具，近來已成爲韓國玩具市場的主流，這當然與少子化有關，更主要是當傳統兒童玩具市場萎縮時，出現了一批仍保有「童心」的大朋友熱衷於「收藏」玩具，正好填補了原本因爲少子化而空缺的玩具市場。

不只玩 還要療愈實用

不過，大人玩的玩具還是與小朋友玩的玩具有程度上的差別。小朋友基本上只要可以玩就好，但大人的玩具通常都具有療愈、舒壓，甚至是實用的功能，例如，韓國大創（DAISO）出的迷你家電玩具系列裡的洗衣機、飲水機等，都因爲可以真實運轉，而被韓國「年長、資深兒童」視爲療愈神物；其中洗衣機，不但可以拿來玩，還能拿來清洗化妝刷筆、粉撲等，不但療愈還很有功能性。

模型玩具、益智積木與拼豆，更是列入喜歡玩具的韓國「年長、資深兒童」的「喜愛名單」裡，而業者在看到這股趨勢下，自然而然的設計生產出符合「大人品味」的玩具，以適應不斷變化的市場環境，同時也彌補因少子化而萎縮的市場。

那麼什麼是符合大人品味的玩具呢？依據韓國專家的分析，除了本人的童心未泯外，近年來漸漸成爲風尚的懷舊風、重溫兒時記憶的追求，以及成年人的購買力等因素，推升了「年長、資深兒童」的購買與收藏的慾望，以滿足兒時的想望，例如《機器人跆拳V》的相關公仔及周邊產品就很受到時下韓國「年長、資深兒童」的喜愛。

《機器人跆拳V》是於1976年上映的韓國經典機器人動畫電影，被視爲是韓國動畫的象徵，曾獲得韓國政府的機器人註冊證。而喜歡「機器人跆拳V」，也很符合韓國人的「民族性」。

資深兒童 成市場主流

「年長、資深兒童」漸漸成爲了韓國玩具市場的主流，也可以從市場數據之中獲得認證。依據韓國排名前七大的銀行農協銀行（NH Bank）信用卡客戶的支付數據，2025上半年，20歲～30歲消費者在玩具上的支出較2024年同期成長了224％。

樂天瑪特旗下的玩具反斗城（Toys「R」Us）中，受到成年人歡迎的品項，包括模型公仔等銷量佔比從2024年的9％攀升到今年第一季19％。韓國兒童文具與玩具連鎖店Artbox裡，20歲～30歲的消費者比重從2023年的65％、2024年的67％到2025年的70％正穩步成長中。

於是，隨着兒童人口的減少，20歲～30歲的「年長、資深兒童」自然成爲業者的核心目標羣，進一步推出符合「大人品味」的各種文具、玩具產品以因應市場的趨勢，於是，玩具店裡來逛的、來買的大人愈來愈多，真正的小朋友愈來愈成爲少數。