蘋果改打價格戰？iPhone 18 Pro傳凍漲迎戰安卓

▲iPhone18 Pro傳將推出圖中四款配色。（圖／X@Majinbu Official）

記者吳立言／綜合報導

在全球手機市場面臨成本上升壓力之際，最新消息指出，蘋果下一代旗艦機 iPhone 18 Pro 系列，可能採取不同於市場趨勢的定價策略，引發業界關注。

根據分析師 Jeff Pu 與郭明𫓹的最新報告，在記憶體成本持續上揚、Android 陣營價格普遍調漲的情況下，蘋果正考慮對 iPhone 18 Pro 系列採取「積極定價策略」。

價格策略轉向　Pro 系列恐維持現價

市場預期，若延續目前 iPhone 17 Pro 系列在臺售價，iPhone 18 Pro 起售價可能維持約新臺幣 39,900 元，Pro Max 則約 44,900 元。此舉代表蘋果在成本壓力增加的情況下，選擇「不跟漲」，與 Android 陣營形成差異。分析指出，蘋果可能僅針對高容量版本調整價格，以兼顧利潤與市場競爭力。

記憶體漲價衝擊　Android 陣營面臨壓力

今年以來，記憶體價格持續攀升，直接推高智慧型手機制造成本。多數 Android 品牌已陸續調漲售價，尤其在中高階機型影響最爲明顯。相較之下，蘋果過去透過供應鏈整合與大規模採購，具備較強的成本控制能力，使其在價格策略上擁有更大操作空間。

「加量不加價」策略延續　主打性價比轉型

從先前 iPhone 17e 將起始容量提升至 256GB、卻未調整售價的策略來看，蘋果已開始嘗試改變「高價品牌」形象，轉而強調產品價值。若 iPhone 18 Pro 系列維持價格，同時提升硬體規格，將可能在高階市場中形成「相對性價比」優勢。

搶市佔佈局 AI 生態　長期鎖定服務收益

分析師更指出，蘋果此舉不僅是短期價格競爭，更與長期策略有關。透過壓低硬體利潤、擴大裝置銷量，可望帶動 App Store、iCloud 等服務收入成長。隨着裝置端 AI 應用逐漸普及，擁有更多活躍設備的品牌，將在未來生態競爭中取得優勢。

在成本上升與市場競爭加劇的雙重壓力下，蘋果若選擇凍漲 iPhone 18 Pro 系列價格，將成爲近年少見的策略轉向。此舉是否能成功吸引用戶、進一步擴大市佔率，仍有待產品正式發表後觀察。