Nike營運黯淡下修財測 大中華市場表現疲軟

受大陸市場重挫影響，Nike財測不如預期。（歐新社）

Nike對本季的營收財測意外不增反降，大中華市場表現仍疲軟，凸顯轉型進度不如預期，加深市場疑慮。

Nike財務長傅蘭德（Matt Friend）在美股3月31日盤後表示，自今年3月開始的會計年度第4季，營收預料會減少2%至4%，且低迷態勢可能持續至全年。分析師原先預期本季營收至少會有2%的成長。

Nike表示，受戰爭引發的促銷活動和交通中斷影響，導致歐洲及中東地區的庫存水準有所升高。這些不利因素，加上大中華地區及其他領域業績疲軟，壓倒北美市場強勁的業績。

Nike經營層正全力推動籃球和跑步等運動項目，讓核心業務重回正軌，但因中國大陸市場和旗下品牌Converse營收下滑程度超出預期，扭轉衰退頹勢的壓力日益沉重。執行長希爾（Elliott Hill）重申，Nike 正針對「個別國家」和「各項運動」逐一加強。

希爾在法說會上說：「這是一項複雜的工作，部分進度比我預期還慢，但轉型方向明確，且情勢確實迫在眉睫，不過基礎正逐漸穩固。」

至於上季營收爲113億美元，優於分析師平均預期，但和去年同期持平。

彭博行業研究資深分析師戈亞爾指出，戰爭可能衝擊到歐洲、中東及非洲（EMEA）地區，關稅也會衝擊毛利率。」她預測相關壓力「近期仍將持續」。

種種挑戰包括大中華地區，本季度營收預料下滑約20%。由於經濟放緩、房地產危機和勞動市場不確定性導致消費者縮減開支，中國市場近年來頻頻祭出折扣。此外，市場競爭也日益加劇。