廟宇翻轉！ 數位行銷引爆香火蓬勃

數位化時代，影響的層面可能超過你我的想像。近年來，臺灣宮廟面臨社會變遷和信仰觀念改變的挑戰，導致信徒逐漸減少。但位於高雄鳳山「玉旨神武宮」，採用嶄新的宣傳和數位行銷模式，成功地將宮廟推向大衆視野。該項策略不僅信徒數量逐漸回升使香火逐漸興盛，更提高宮廟知名度，甚至吸引不少外縣市信徒，顯示數位行銷的卓越成果。

在數位浪潮下，改變了媒體行銷策略。文銘科技媒體總經理張玲（右一）與公司顧問-前資策會南區處處長連亮森（右二），帶領公司團隊協助許多微型商號轉入數位行銷。 李福忠／攝影

另，數位行銷也協助了一家新創的汽車影音改裝公司「LW汽車影音公司」成功脫穎而出。這家由年輕人創業的新公司，透過網路行銷成功吸引大量客戶，突破既往年輕創業者面臨的資金與人脈不足的難題，目前客戶預約已滿檔，生意蓬勃。

文銘科技媒體公司總經理張玲指出，數位行銷與傳統平面廣告不同，成本相對較有彈性且成效廣泛，通路與表達方式也更加多元且有趣。公司成功協助許多預算有限的小吃店、小型店家，如傳統肉燥飯、豆花店、二手傢俱等，進行有效的行銷，曝光店家，增加顧客數量，並顯著提升營業額。

位於高雄鳳山「玉旨神武宮」，採用嶄新的宣傳和數位行銷模式，成功讓信徒數量逐漸回升且香火鼎盛，成爲數位行銷成功案例之一。 李福忠／攝影

張玲，深耕廣告行銷領域已超過23年，見證平面媒體的興衰及數位媒體的崛起。其創立的文銘科技媒體於2021年再度榮獲經濟部協助微商轉型數位化經營提案計劃通過，並進駐高雄軟體科技園區，主攻martech行銷與數位科技廣告，協助衆多微型商號以最低預算達到轉型數位經營模式。

張玲強調，數位行銷透過科技手段能夠精確定位目標客戶，根據地理位置、年齡、喜好等因素實現精準行銷目標，相對降低成本，更能根據預算制定不同的行銷策略。此外，數位行銷還可以透過短影音多媒體方式製作有趣且引人注目的短片，達到廣告宣傳的效果。與此相對，可以根據客戶互動情況即時調整廣告內容或行銷策略，這是傳統平面廣告難以達到的。

然而，當前傳統平面廣告仍然具有其獨特優勢，尤其在報紙、雜誌、廣告牌等平面媒體，擁有較長的曝光時間，提高品牌可見度。

深耕廣告行銷超過23年的張玲，成功從傳統媒體轉型數位行銷，並獲經濟部協助微商轉型數位化經營計劃挹注，進駐高軟園區，主攻martech行銷與數位科技廣告。 李福忠／攝影

張玲進一步指出，數位行銷的核心是成功行銷，而數位僅爲一種手段。行銷手法可說是有千百種，除了網路，傳統平面媒體也可能是合適的方案。在選擇行銷廣告工具時，沒有絕對最佳，只有最適合自己的；不應盲目追求科技，也不應固守傳統，應根據業主實際需求與預算找到最適合自己的解決方案。最佳的解決方案可能是綜合數位行銷與傳統平面媒體的行銷策略，這需要專業行銷公司的個別規劃。

在21世紀，企業需要同時專注於本身產業的專業知識，善用科技進行有效行銷，同時考慮預算，這確實需要專業行銷顧問公司的協助，以迎接數位時代的挑戰。