AMD顯卡在中國虧本賣

AMD傳出其多款顯卡目前在中國大陸市場實際售價低於官方建議售價，經銷商被迫虧本出貨。圖／本報資料照片

美國科技巨頭超微（AMD）近日宣佈將於19日在上海舉行年度技術盛會2026 AI開發者日（AMD AI DevDay2026），執行長蘇姿豐將親自出席並發表主題演講。但在大會舉行前，傳出其多款顯卡目前在中國大陸市場實際售價低於官方建議售價，經銷商被迫虧本出貨。在本土產品大軍壓境背景下，該消息引起市場高度關注。

數據顯示，受益輝達顯卡缺貨及轉向AI市場等因素，AMD高階顯卡市佔率在2025年有所提升，部分細分市場甚至達到25％～30％。

值得注意的是，今年初有市場消息指出，AMD已爲今年大陸市場獨立顯卡（AIB）銷售定下總體目標，要達到25％市佔率。爲此AMD要求各個下游AIB合作伙伴均達到更高的銷售目標，要全力做大銷量，搶佔更多顯卡市佔率。

同時AMD在大陸市場的GPU銷售將由CPU銷售團隊主導管理，利用AMD處理器的管道推廣AMD顯卡，並通過3A整機等方式拉昇AIB品牌的推廣力度。外界關注，價格調降是否是方式之一。

陸媒近日報導指出，受整體市場需求持續低迷等因素影響，在大陸銷售的Radeon系列顯卡中，多個型號出現價格跌破建議售價的情況。且是在當全球多數市場仍普遍維持20％～30％溢價時，大陸市場卻呈現罕見的價格倒掛現象。

以主流定位的RX 7650 GRE爲例，其常規售價約人民幣（下同）2,099元，目前市場最低成交價已降至1,579元，跌幅達24％。該價格已逼近甚至低於通路商的採購成本。類似壓力同樣傳導至更高定位的產品線。

整體看，從入門級RX 7650 GRE、中階RX 9060 XT到旗艦RX 9070 XT，AMD顯示卡全系產品在大陸市場普遍面臨「銷售即虧損」的局面。報導認爲，這種價格與成本之間的顯著倒掛，並非源於主動降價或市場策略調整，而屬於被動清庫存行爲。大陸市場此次降價走勢能否延續，仍有待後續觀察。